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如今周围层出不穷的移动创富故事,很容易让人心血沸腾,似乎自己也能创造出下一个《愤怒的小鸟》,空中网洪亮说自己在09年的时候也这样想过,并且还实际组队做个几个产品,结果销量惨淡,所获得最重要的教训是:App Store这个市场不是只要把产品发布上去,就可以日进斗金,所以使用推广手段是必须的。记者将洪亮演讲中的部分要点整理如下:
关于App发布前的准备工作:
1)名字和图标的重要性太怎么强调都不为过。
2)截图和说明上线之前就做好全面准备,说明要避免语法错误,截图要把游戏最好的一面呈现出来,最好让人一目了然就知道游戏的玩法,每次更新之后,要将截图和说明与时俱进。
3)发布前就要预热(preview,图片+视频)。
4)产品上线时要把消息传播出去(PR,bbs,twitter,facebook等),发布时低价,因为此时争取上榜是最关键的。
5)更新也要照此办理。
关于免费策略:
1)绝不无缘无故的免费。
2)如果推荐位,绝不免费。
3)要在最高点结束才有效,不要只免一天。
4)同类型产品免费推广才有用,或者1代免费推2代。
5)免费榜竞争也很激烈,除非是精品,不然想冲高要借助外力。
关于App Store官方推荐:
1)每周都至少有一款中国人开发的产品上推荐。
2)比任何广告推广就好。
3)好的产品才有机会。
4)有效期只有一周。
5)越靠前位置效果越好。
6)如果价格超过0.99,加以降价冲榜。
总结如何做好iOS应用运营:
1)跟踪TOP100变化。
2)产品上线前精心准备,名字、截图、说明都用心制作。
3)产品发布前就开始推广。
4)上线后,利用一切手段热闹过用户知道产品上线消息,有效利用推广码。
5)PR、广告必须大面积出手。
5)善用lita版本、价格调整。
6)懂得放弃。
7)App Store在不断变化,运营策略要跟上。
8)最重要的一点,好的产品自己会说话。
苹果App Store的确给了众多的开发者很好的平台,然而,要想在多达60多万款应用中脱颖而出实在不是一件容易的事。如果开发者上传的应用能够获得苹果的推荐位,对应用推广可以说大有益处,最近一位名为baei1024f的网友开发的应用多次被苹果推荐,他总结了一些经验与大家分享。以下是分享内容。 众所周知上苹果的主页推荐是对产品最佳(高曝光率+零广告费)推广,然而苹果却对选择的方式和规则讳莫如深。(可能是防止推荐结果中掺加人为干预的因素,例如Google公开了算法就有搜索优化业务应运而生) 最近我的应用运气还不错上了一些国家的首页新品推荐(悲剧的是在小国家的商店被推荐,外加位置靠后),考虑到上线后的推广工作总结了被推荐的一些因素: 经验一:产品要新颖,且质量上乘 这个质量包含很多细节,从产品外观上说,比如UI的整体效果,图标的质量。大家没看到过推荐榜上的应用图标很粗糙的吧,坛子里的很多广告帖一看截图就知道其美术资源是程序员作品,所以多花些精力在外观上是很有帮助的。 经验二:产品要有一定的知名度 经过观察在榜上的应用被推荐的可能性要远大于默默无闻的。所以限免冲榜或推广刷榜都可以增加被推荐的几率。 经验三:和媒体合作或主动创造新闻点 和媒体合作可以增加产品的知名度,媒体为什么选这个应用?答案回到第一条<产品新颖,质量上乘>或直接花钱。当然,你也可以自己写一些软文,制造一些新闻点。 推测苹果官方编辑可能的工作流程: 苹果itunes编辑每天在榜上或者各个应用网站论坛里转,然后把符合选择标准的应用收集起来,到该更新时报给总编辑,最后总编辑在确认筛选一遍。 最后以亲身经验终结论坛里的流言:“分类推荐是随机的”。这个应用刚上线时只有两个分类推荐,过几天就没了,可和媒体合作了,有了一定的知名度后一下子多出来九个,这种情况下再说随机就很牵强了。当然分类推荐作用不大是真的,因为设备上的Store里看不到。
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网载 2014-07-04 20:10:35
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