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　　1997年是我国报业发展史上值得大书特书的一年。在这一年里，对重大历史事件的宣传报道成为报纸新闻宣传最重要的内容。同时，报业本身也发生了一些重大变化，报纸面貌不断改观、宣传方法和宣传效果不断提高，社会效益日益显着，经济效益与1996年相比又上了一个台阶。
　　　　　　把握导向　服务大局
　　1997年，我国社会生活中发生了一系列重大历史事件，如小平同志不幸逝世、我国政府恢复对香港行使主权、党的十五大胜利召开、三峡大坝工程成功截流，等等，我国报纸围绕这一系列重大历史事件，开展了全方位、空前的宣传报道。
　　回顾1997年报纸宣传报道，具有以下特点：
　　●及时准确。各报对于重大历史事件的报道均按照新华社通稿于次日及时发出，对宣传基调的把握和日程跟进也是及时准确的。时效性、准确性较过去有较大提高，这是今年报纸重大新闻报道的一个突出特点。
　　●内容全面。这些重大事件的报道内容从历史到现实，对象从普通百姓到专家领导，内容涉及我国社会生活的各个层面，为广大读者全面了解所发生的重大历史事件发挥了积极作用。
　　●版面集中。1997年报纸集中宣传报道重大新闻的规模之大，声势之盛，是历史少有的。如对小平同志逝世的报道，仅从2月20日至26 日，人民日报及其海外版和市场报就刊发稿件566篇、照片237幅，共计70余万字；光明日报刊发稿件305篇；经济日报刊发稿件140篇，照片54幅；解放军报刊发稿件205篇，图片50幅。再如有关迎香港回归的报道，深圳特区报一季度发表文章671篇，平均每天7篇多；四五两月发表文章579篇，平均每天9篇多。
　　●形式多样。一是报道体裁新颖活泼，有消息、通讯、评论、诗歌、专访、征文、图片、小说连载、有奖知识竞赛等等；二是报道形式丰富多彩，许多报纸推出了相关的专栏、专版、专刊、特刊、号外，以及形式各样的珍藏版。
　　●队伍精干。从2月20日至26日，人民日报及海外版、 市场报投入了近300名编采人员来组织纪念小平同志的报道；为迎香港回归， 人民日报3月底就组建了一支由副总编领队的，有32 名记者参加的回归庆典报道团，6月上旬又组成一个由副总编任组长的28人后方报道组。 类似做法，其他各大报都有。
　　●效果突出。各报对重大事件的宣传报道比较注意联系实际，贴近基层，抓住重点，形式活泼，为群众所喜闻乐见。
　　1997年我国报界大张旗鼓地加强队伍建设和职业道德建设。年初，中宣部、新闻出版署等四部委召开电视电话会议，号召新闻界加强职业道德建设，禁止有偿新闻，并出台了《关于禁止有偿新闻的若干规定》。各单位纷纷推出了禁止有偿新闻的措施，并公布了举报电话，受到社会各界的欢迎。
　　1997年，全国各地报纸积极利用新闻扶贫，为扶贫、再就业工程、希望工程等造势呐喊，并结合实际，以扶贫宣传、免费为贫困地区刊登广告、捐资助困、安置下岗工人等具体方式，为社会解困，为国家分忧，赢得了良好的社会声誉。
　　可以说，1997年是报业社会效益获得丰收的一年。
　　　　　　优化结构　提高质量
　　党的十四届六中全会指出，要“加强对新闻出版业的宏观调控，采取有力措施，解决目前总量过多、结构失衡、重复建设、忽视质量等散滥问题”。党的十五大再次指出，“对新闻出版业要加强管理，优化结构，提高质量”，这也是对我国报业发展提出的总要求。
　　在全国各有关部门的共同努力下，1997年报业结构调整初步取得了成效。
　　●市场得到净化。1997年一些报纸因严重违背办报宗旨、格调低下、有偿新闻严重而被撤销国内统一刊号。以往市场上质量低劣的报纸过多过滥的情况有了很大改变，一大批内容健康、格调高雅的报纸成为市场的主力军。
　　●结构得到优化。一些质量不高、发行量低、规模小或重复设置的报纸或并或撤，或转化，起到了保证重点、减少恶性竞争的作用，资源得到了有效配置。
　　●党报得到强化。通过优化结构，在一定程度上遏止了各类报纸与党报争发行、争市场的现象，壮大了党报的力量。
　　1997年报业还特别重视提高报纸质量，推动报业发展向优质高效转移。
　　●确立“文明示范单位”。1997年中宣部确定了新闻界41家“精神文明示范单位”。人民日报、光明日报等20家报纸名列其中。
　　●推出从严治社典型。1997年新闻出版署陆续推出《中国青年报》、《沈阳日报》、《长春晚报》、《哈尔滨日报》、《钱江晚报》、《华西都市报》、《宁波日报》、《宜昌日报》等典型，通过新闻出版报、中华新闻报等媒介宣传它们的先进经验，促进了行业间的交流与合作。
　　●举行编校质量评比。1997年有关方面举行了第三届中央部委产业报编校质量评比和第一届全国晚报编校质量评比，64 家部委产业报和104家晚报参加了评比，其中有30家部委产业报和31家晚报获奖，在整个报业产生了良好的反响。
　　　　　　抓好经营　增强实力
　　随着我国社会主义市场经济体制的逐步完善和经济的繁荣，1997年我国报业经济也有了长足的进步。
　　●经济效益再创新高，报社实力进一步增强。1997年，在报纸总数减少的情况下，报业广告收入预计可超过90亿元（1996年为77.6亿元），广告收入已成为报业经济的支柱。据晚报协会对60多家独立核算或自收自支的晚报统计，年利润超过1000万元的晚报占20％，最高达2 亿多元，而亏损的只占总数的4％。据有关人员分析， 目前我国报业的年营业额达130—140亿元。
　　●报社技术水平进一步提高。编采计算机联网、激光照排等技术在报社进一步得到推广，中国报业在技术方面已缩小了与国际先进水平的差距。
　　●报纸发行出现新变化，越来越多的报纸开始注重自办发行。邮发、自办发行及两者并行的多渠道发行格局已形成。一些大报的发行量在连续几年下跌后开始有所回升。据统计，人民日报1997年报纸发行量与1996年同期相比增长1.85％，达213万份。
　　●报业规模化、集约化经营已初露端倪。1996年广州日报报业集团被批准试点，一年来，他们在报社的集约化经营方面进行了有益探索，其作为党报的首要任务和核心功能进一步加强，报纸的传播功能和社会影响进一步加大，产业资本急剧扩大，总资产达16亿元，净资产达11亿元。1997年报业集团及报业经营管理体制改革已成为报业的新热点。
　　
　　
　　
新闻出版报3京②G6新闻学朱学东19981998本报特约记者　朱学东 作者：新闻出版报3京②G6新闻学朱学东19981998

网载 2013-09-10 21:30:42

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