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过去的两年，互联网对人们的影响是巨大的。新媒体对营销人、广告人的触动也是巨大的。

不知从那一天开始，借势营销成为了一种标配。无论是Nike，还是Durex，都或多或少的引领着这个潮流的兴起。以至于他变成了一个灾难。

不是所有的借势都是优质的，与品牌自身的连接那么牵强，表现形式那么low，即使很多转发，转发的人也舍不得花钱买你的产品。

另外也不是所有的势都值得借，一切显得小家子气的、显得低级趣味的、对品牌都是一种损伤，传播越多损伤越大。

结婚你借势、离婚你借势、出轨你借势、地震你借势、下雨你借势、再下去所有营销人都可以做新华社前线记者了，但其实比起记者应该有的客观而言，我在借势里看到的更多的只是一种尖酸刻薄。

谐音梗、句式梗、对骂梗、duang类梗、每个梗成千上万的厂家轰炸三天，但用户身体一点感觉也没有，毕竟身体才是最诚实的嘛。

借势确实是个好东西，但是审美和表达美的能力，比起前者来说，是基本功，人家借势往上跳，你借势往下low，很多时候就是因为审美问题。

那么问题来了？如何提高审美？

说实话，一天两天改不了。

1 多看国内外优秀的作品，而不是哗众取宠的成品。

2 不要抱着屌丝的、抱怨的、仇视的心态做广告。

3 有空多参加点展览活动，看不懂不要紧慢慢会有感觉。

4 还是得多读书、多看优质的杂志、美学APP。

5 和你周围能找到的公认的有气质有审美有逼格的人做朋友，多聊聊双方对同一个事物的看法。

今天和大家分享三个广告作品案例。

第一个是香奈儿五号的案例。

这个广告告诉你，老照片和历史回顾也可以做出逼格，而不是青少年必看的爱国教育片。

第二个案例是LG的洗衣机广告，

这个广告告诉我们，美女美臀也一定是色情勾引，也可以文艺优美，同时描述家电的功能真的有更多的形式，而不是呐喊着说一堆的功能。

第三个案例是一个线下书店的案例。

这个案例告诉我们，除了满100减50。图书广告还有其他玩法。《Weapons》将书比喻为力量，再次用现代的艺术方式，形象地表现了那句经典“知识就是力量”。

本文作者：沈帅波 其微博：@我爱PPT 微信 ：进步主义（jinbuzhuyi）

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进步主义 沈帅波 2015-08-23 08:56:25