多款新游撞车,“神奇周四”真的是黄道吉日吗? 游戏葡萄

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很多手游选择在周四上线,譬如今天,但它们中的大多数都没机会出现在葡萄君的朋友圈里,就这么消失了。


今天的手游圈格外热闹。


就在今天,我们迎来了数款颇有噱头的新作:网易运功已久、终于放出了压箱底的大招《梦幻西游》;王彦直离开龙图创立盖娅后推出的处女作《自由之战》,更重要的是,它是好久不见的又一款移动MOBA;天象互动推出了打着二次元旗号的ARPG《天天枪战》;西山居与高德地图合作了首款试水LBS手游《利维亚战记》;而在Game+发布会的第二天,畅游野心勃勃的新品《大唐双龙传》也正式开测了……


被这么多新游同时轰炸,葡萄君一时间有些晕头转向,各家厂商为什么会选择同时在今天发布新品?这是个很值得深究的问题。


事实上,在手游圈内一直流传着一个传说,名为“神奇周四”。不知从何时起,周四成为了公认的手游发行上线的黄道吉日,手游厂商无论大小都喜欢将新品的发布日期定在周四。


葡萄君随意点开几家渠道的网游开测表,其中当乐今日共10款新游开测,九游则多达18款,18183也有9款,4399则有13款。为了避免偶然性,葡萄君随即联系了一位在某渠道就职的朋友,他分享了该渠道近半年来每个周四开测的新游数,以葡萄君的小学数学水平计算下来,每周四上线的新游平均近8款,最多的时候有16款,明显多于其他的日子。



九游首页的网游开测表


话说,为什么大家都喜欢选择周四这个日子呢?


其实此前曾有文章针对这个问题进行过分析,周四这个时间点对于新品上线而言有几大优势。首先,据各渠道的统计来看,每逢周五和周六,游戏的下载量相对其他时间会有一个明显的增幅。这是显而易见的,周末玩家自然更活跃。


其次,因为安卓系统的特殊性,游戏本身面临复杂的适配问题,同时安卓渠道也数量众多,游戏一般都是多渠道同时上线,这种情况下游戏包或服务器很容易出现一些突发的问题。选择周四上线,正是为了给突发事件留出调整的时间。倘若选择周五上线,一旦游戏在周六出了问题,由于非工作日的原因,渠道找不到人来抢救,极有可能造成严重的事故。


再次,很多渠道通常会在周五做一些一周游戏总结之类的专题,用来吸引周末玩家的注意力,周四上线的游戏相比周五会有很大的几率被收录在专题内。例如App Store就会在周五更新主页,“每周最佳免费 App”、“优秀新 App”、“优秀新游戏”等推荐位和相关专题都会在这一天更新。此外,很多渠道周末不上班,周六日也就不会有其他游戏上线,渠道资源比较充裕。如果厂商选择在周四上线游戏,游戏的资源位置有机会覆盖整个周末。


这几条原因分析下来,各位是不是觉得挺有道理的,但“神奇周四”真的能化腐朽为神奇吗?我们来看看今天的情况,纵观几家大渠道,只有寥寥几款游戏获得了推荐位,更多的游戏就这么悄无声息地开测了,有的游戏甚至都没有机会出现在葡萄君的朋友圈里,就这么消失了。就葡萄君了解,今天参与混战的某大厂产品,实际上全渠道流水不足一万……



不少厂商在确定产品的上线时间时并没有太深入的思考,有时甚至是随大流。葡萄君又与几家CP的小伙伴进行了交流:


“这么多游戏撞车,效果不会受到影响吗?”

小伙伴A:“看宣传力度吧。”

小伙伴B:“不,其实全看脸。”



选择周四上线新游,很多时候厂商的确规避了渠道资源不足、突发事故等方面的风险,但无法规避的是过度竞争带来的风险。一旦出现档期撞车,将会发生什么?


渠道的资源是有限的,推荐位展示页总共就那么多,原本5款游戏争都争不过来,一到周四,竞争对手数量立马翻倍,实际上获得的资源说不定还减少了,用户量也被分散了。同时,因为新品扎堆,渠道对待单个产品的态度自然也就更高冷一些,这就导致产品的容错率大幅下降,一旦产品出现了失误,很难再从渠道那里得到第二次被重视的机会。


除此之外,对于小CP而言,万一运气不好撞上了大厂的S级产品要争开门红,多半都会直接沦为炮灰。然而即使是大厂,两强相遇硬碰硬的结局也极有可能是两败俱伤,得不偿失。


从渠道资源获取到项目团队管理,周四都是一个能将各项风险控制到最低的好时机,只是当所有产品都将上线日期定在这一天的时候,更多竞争对手反而构成了更大的风险。看似不起眼的档期未必不能成功,但一个撞车的档期很可能直接导致一款产品的失败。厂商在选择产品上线日期的时候,可能需要更多的思考。


游戏葡萄 2015-08-23 08:46:50

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