熟人匿名社交“秘密”的爆发

簡體傳統

　每个人心中都有秘密，无论是自己的，还是他人的，保守秘密是一件痛苦的事，我们都渴望有一个安全地说出自己心中秘密的树洞。
　　到了移动互联网时代，这类树洞应用出现了，就我所知，主要有两个方向——一是以 Whisper 为代表的陌生人匿名分享，二是以 Secret 为代表的熟人匿名社交。
　　其中Whisper早在2012年就已发布，它采取类似于Pinterest图片流的方式展示发布内容。
　　Whisper在欧美大学生等年轻人群体中极为流行，去年美国甚至发生了两所学校因Whisper上发布的内容而群殴的事件，更加让这款应用备受舆论关注。
　　相比之下，Secret 的走红则要快得多——上线不到2个月，就获得了1000万美元的创投投资，而且，迅速的被Copy to China。
　　或许你的朋友圈有被“这个应用太猛了！秘密-朋友圈的匿名爆料！”这则消息刷屏，这个叫做『秘密』的APP，就是原无觅团队模仿Secret之作。
　　和完全的陌生人吐槽相比，秘密中的用户都是来自于自己的朋友、或者朋友的朋友，只不过你不知道TA 到底是谁，这让秘密显得更加刺激和具有吸引力。再加上要在手机、 QQ 或者微信中邀请3个以上的好友才能查看所有内容，所以秘密的用户呈几何上升态势，值得一提的是，直到现在，秘密的iOS版还没有通过App Store的审核。
　　不止是用户增长趋势，在用户构成上，秘密甚至都和其产品原型Secret类似——以科技技圈人士为主，且内容里充斥不少对于投资人和科技公司人士的八卦、吐槽和负面评价。

秘密也因此被越来越多的人诟病，因为其内容充斥着对公司和个人的抱怨、揭露各种不良品行以及各种或真或假的八卦消息甚至色情内容。
　　一些科技圈内人甚至宣布卸载秘密这个 APP，因为『尽是展现人性中的恶和卑劣，而且不用负担任何责任』。
　　其实，美国Secret也面临同样的问题，尽管团队发布了一篇博客来展示Secret上的正能量——比如寻求职业帮助、讲述家庭里有爱的故事或者探讨行业里的弊端等，但显然这个问题不是一两篇文章能够解决好的。
　　在我看来，在经历了爆发式的发展之后，秘密要想避免昙花一现，就必须解决好三个方面的问题。
　　一是解决不良内容的问题
　　这其实是一把双刃剑，秘密要想长期健康发展，就必须解决部分用户的不良言论，毕竟如果一个应用给人的感觉就是性、暴力、谎言和攻击性言论，那么它如何跟投资人讲故事？但如果这个度没有把握好，太过的话就会让这款应用的吸引力降低。
　　而且，在国内，秘密不得不面临比 Secret 更多更大的危险——比如，某则消息激怒了某位大佬或者敏感部门，就可能导致灭顶之灾，最近的威锋网域名被锁定就是一例。
　　二是如何让用户真正信任的问题
　　当我把秘密这款应用转到朋友圈时，大家问得最多的是——这款个APP 安全吗？
　　有些用户说他们可以通过朋友在朋友圈分享的状态大概猜到是谁在秘密上说话，更重要的是，我们所发的信息，无觅工作人员能否看到？黑客能否看到？老大哥能否看到？只有解决了这些后顾之忧，用户才能对自己的秘密畅所欲言。
　　三是如何让用户持续关注的问题
　　作为一款匿名社交应用，秘密的社交属性其实并不重，经历了最初的猎奇之后，如何让用户保持持续的关注，是个难题。
　　这方面可以向 Whisper 学习借鉴，比如可以加入一些类似于匿名私信给 Po 主的社交元素，让秘密的可玩性增强，而不仅仅是一个窥探或者曝光隐私的角落。
　　后记：秘密是人类刚需，而『秘密』也是幸运的——借助 Secret 和微信的东风，她迅速地进入了一个高速成长期。但后面怎么做，再无参考，希望林承仁和他的团队能够由模仿者变为创新者，给我们更多的惊喜。
　　望月：知名 IT 博客作者，自媒体人，雷锋网、极客公园特约撰稿人，WeMedia 联盟成员。