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在上周TFC大会的分论坛“世界移动游戏开发者大会”上，AppAnnie亚太区副总裁余俊德以“中国和全球移动游戏趋势”为题，分享了App Annie从手游市场数据观察所得的分析，以下为演讲实录：

谢谢大家，今天在座的各位都是在游戏圈里面做游戏发行、游戏开发和游戏市场的朋友们，

今天我们首先简单介绍一下：

App Annie给大家提供的服务可以总结为这四个方面，首先，Analytics和 Store Analytics这两个服务是帮助我们发行商来管理自己的数据的，特别是在商店里，包括下载、收入以及在广告平台上的投入、支出，还有收益等等这方面的数据。第三左下角这部分是我们的Store Stats，我们会实时提供每天在全球所有的国家这些商店等等实时的APP排名是什么样的。

这部分的数据可以帮助我们了解全球的一个整体趋势，包括每一个国家盘子的大小、偏好的情况是什么样的，甚至到每一款APP、每一个游戏的下载量和收入情况。

接下来聊一聊我们所观察的全球的整体的一些变化趋势，主要从三个方面来分享今天的内容。首先我们看一下全球的趋势。第二部分是看一下不同的国家最近会有什么样的变化。最后我想再结合我们周围的一些国家，大家感兴趣的国家和市场，以他们的情况为例，说一下这些排名的情况是什么样的。

首先我们如果看整个游戏行业是从专门的游戏设备过渡到PC游戏，然后过渡到手机游戏。来看一下手机游戏，我们会发现下载量整体有一个比较大的提升。

从iOS平台来看，他的情况是游戏本身的比例并不是很高，但我们可以看到游戏应用在成熟、发展，而且营收比例也在不断提高。

下面我们看一下不同国家的情况，首先还是从下载量上来看，这里是游戏，美国是全球最大的下载的部分，美国确实是一个巨大的市场，而且都是很平衡的。从第二个到第十名的分类来看，我们就可以看到其实新兴的市场占了比较大的部分，包括巴西、墨西哥、土耳其和这几个市场，中国是我们平时没有太多关注，但是他代表了一种趋势：将来会有越来越多的新兴市场出现在排行榜的前面。

从右边的数据可以看到第一名是美国，第二名是中国，而且这两个市场站了大约45%的整体价格，我们再看营收的部分，营收整体第一名已经换了，是日本，日本其实领先美国大概一年的时间。大家知道日本的市场比较特殊，想进入的确实不是很容易，所以我们可能考虑更多的首先从东南亚、北美、欧洲其他国家的市场这样切入。

如果从营收来比较，我们就可以看出包括日本也是一个非常灵活的状态，美国非常强。另外的国家，首先是韩国，营收比例非常小，当然这个很小的比例现在应该在提高当中，营收其实也在很快的提升当中。另外几个市场，包括德国、台湾地区，他的营收已经全面超过了，背后代表的是一个很大的潜力，既然在这几个国家和地区的市场会发生这样的情况，也有理由期待在更多的国家会有这样的情况。营收接下来帮我们解决了付费渠道还会有一个比较大幅的提升。

如果看这个排行榜就会看到这是我们周边的一些国家和市场，在这个排行榜中都能够看到，包括韩国，包括在台湾，接下来从第十一名到第二十名没有列出来，其实就可以找到像香港，甚至是马来西亚和泰国，所以今天接下来我会根据一些特定的市场分享一下我们观察到的一些现象，接下来我会跟大家讲一下东南亚的市场的情况。

从数据来看，最近的排名变化，可以看出其实整个市场的变化并没有什么区别，还是比较稳定的。左边的这个下载版就有日本和英国，我们观察到其实日本市场还是蛮有意思的，因为他的营收仅次于美国，但是整体营收超过美国，而且下载量并不是特别大，这告诉我们以日本为代表的市场单个下载带来的营收是非常高的。台湾也是我们非常关注的市场，现在的竞争很激烈。

接下来的部分，我们就可以看到2015年1月份的排行榜和2014年相比，已经有较大的变化了。很多新兴的市场在这边冒出来，从营收可以很清楚的看到台湾和香港都在前七名。接下来我们说一下不同的市场情况，首先是全球市场，大家对全球的布局比较熟悉，很多都是占据在排名靠前的这些应用，我们可以抛出一个蓝本来对比一下。

首先这是中国市场的情况，从中国来看整个排行榜匹配和成熟度不大相似，但是所有的其实基本上换成了中国人最喜欢的，很难在中国进入前十的，这是中国大陆的情况。

接下来我们来看台湾，台湾竞争很激烈，更像是一个中国、西方的结合体，这些国家输出的游戏这边都有。

再看一下香港的市场，从香港来看，左边的下载版其实跟西方市场的榜单差不多，但是从右边的营收榜上可以看到，有越来越多来自中国大陆的偏重度、偏内容的游戏已经在香港占据了排行榜的前列。

接下来是新加坡，新加坡的两个榜单其实没有太多的中国游戏，有一个例外就是右边第六名，会看到在东南亚有很多的布局。新加坡也是一个营收可以在全球排得进前十五的的国家，我们预计从中国蔓延出去这波游戏风潮应该也会很快到新加坡去，但是现在还没有显现出来，大家对新加坡应该有足够的重视，新加坡是英文和简体中文都可以吃得开的，应该引起我们的关注。

接下来是泰国，泰我们会发现，其实LINE已经有很好的布局，而且LINE本身在台湾有很多用户，也是一个投资很大的市场，LINE收录前十名榜单的游戏。

最后看一下马来西亚，马来西亚其实也能够排到全球第十八名的位置，我们看到下载榜会发现马来西亚也很像全球化的西方市场，全但是从右边来看又不一样，基本上都是亚洲的特点，大家知道马来西亚有印尼的华人，他们可能收入比较高，他们可能会影响到支付环节，包括拉动更多中国风的游戏进入收入排行榜前列，而马来西亚下载榜方面则比较像西方市场的风格。

由于时间比较少，就先跟大家分享我们App Annie从数据观察到的现象，大家如果感兴趣，可以继续访问我们的网站，里面有大量免费的信息可以提供给大家参考，包括业内的排行榜、我们每月发布的报告等，再次感谢大家的聆听。

游戏葡萄 2015-08-23 08:46:42