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CJ讲了一天大道理,歪理何在?大厂控场之世,独立游戏崛起之时!
CJ讲了一天大道理,歪理何在?大厂控场之世,独立游戏崛起之时!
GameLook     阅读传统中文版


对很多参加Chinajoy的业内同学来说,相信大家今天已度过了难忘的一天,腿脚好的可能已经历了5场以上业内活动,但说句实话:身体的忙,某种程度上也代表着心灵的“茫然”,我们在疲于奔命的追逐行业前进的脚步,但属于自己的“道”何在?


在今天的活动消停之后,gamelook生更半夜完整过了一遍今天Chinajoy高峰论坛各位行业大佬的演讲稿,总结一句话:大道理很多,歪理很少。


这也正如纪学峰同学总结的行业三个集中(CP、发行、渠道),gamelook认为还可以再加上一个集中:观点和趋势判断集中,演讲的大厂领导们都在表达这样一个意思:小团队快玩完了。


虽然gamelook不否认目前行业出现了大厂控场的情况,甚至我们还经常解读目前大环境不太有利于中小公司,但gamelook还是对这个行业的未来持有保留意见,今天就顺着这个意思来掰掰我们的“歪理”。


在gamelook看来,小团队也许会玩完、不过这个“玩完”局限于大公司所擅长的领域,同时,物极必反亦是真理,小团队理应有一份容纳自身的保留地。


如果说未来大公司对自己的定位比作现实中的富人,他们生活在富人区、开着大牛、住着“别野”,但这些富人同样也会有富贵病,成本高、心气高、缺乏灵活性是可以预料的。


穷人未必意味着穷,他们的精神可以远比富人们富足,思想可以更独立,身心可以更健康,行动可以更自由、脱离世俗规则的羁绊,那么换个视角来说,穷真的可悲么?


而在移动游戏时代,“桀骜不驯”的穷人更让人敬畏,因为未知相对已知才是“大恐怖”,眼下大厂们信心爆棚只因他们自认为看懂了未知,但在gamelook眼里,一个仅发展了3年的领域,未知的人与事、未知的游戏、未知的模式还远不止眼下这些表象。


老话说,勿炫己长,勿笑人短,这个行业才刚刚开始,别丢了我们的敬畏之心。


大厂控场之世,才是独立游戏崛起之时,如果今后有一天玩家为独立游戏而欢呼,某种程度上就是被大厂们今天高度统一的打压之举逼的。


大道理的“道”到底有没有道理?


现在行业中的富人们正在用行动、语言、甚至“诱人的陷阱”在给行业定义这些规则和枷锁。


规则一:只有赚大钱的产品才叫成功。


成功不成功其实是由开发者自己的满足感、用户的满足感定义的,一款有口皆碑的产品即使收入低点难道就不能叫成功么?同时,用户满意的产品凭什么会让开发者过穷日子?这个逻辑并不科学,在移动游戏时代,玩家为所爱付费早已是顺理成章之事,更何况手游的付费比PC更容易、门槛更低。


规则二:重度游戏是趋势。


从现实行业状况来看,重度游戏确实是一个趋势,但完整描述是:创造高收入产品重度游戏是行业趋势,这个趋势其实更多属于大厂商和大CP。只是在功利化定义的手游业,这个趋势反反复复被渠道们、发行商们、大CP们以省略定语的方式念叨,让重度化变成了中小公司最大的陷阱。


规则三:没钱做不了游戏。


这个道理也经常被念叨,也是因为省略了定语,完整念一遍应该叫:没大钱做不了大游戏。中小公司之所以屡战屡败,也是因为经常跳进这个陷阱:想用小钱做大游戏。同时,另一个事实是,大游戏未必意味着挣大钱,小游戏未必意味着挣小钱。


规则四,也是终极规则:江山已定。


江山已定,大厂在山上看海,请抱大腿。从大厂赚大钱的角度看行业,赚大钱的地盘确实存在江山已定的可能,但市场远比大厂嘴里描述的要复杂。因为海的彼岸的规则不只中国这一套,同时玩家意识的自我觉醒的猛劲才刚刚开始。


手游时代小道未必是小道


容器长什么模样,决定了这个市场所能容纳的规则是什么样,国内手游市场这个“容器”其实主要由渠道定义,但本质上由玩家的需求定义。


可惜的是中国的渠道大的方向是趋利的,但亦不可一杆子拍死,难道只有利益规则才是这些渠道的真理么?非也。


超越中国市场,整个移动游戏市场更大的“容器”是苹果、是google,虽然这两家公司在中国市场、行业中的现实存在感有限,但他们扮演着制衡行业规则的角色,也是给国内渠道纠错的老师。


可以明确的说,以苹果、google为代表的全球性平台的价值观是与中国市场的规则存在差异的,在获取利益这件事情上,这两家公司的规则是用户的需求推动增长,而不是拔苗助长,当需求停滞创造新的需求、而不是透支用户。


在苹果的推荐页上,我们经常看到与中国"主流成功规则"八字不合的产品,一眼就能看明白大量的游戏赚不了多少钱、也非大团队,相反苹果还经常不留情面的惩罚我们所认为的行业中的大厂、大玩家,这种仅以用户需求为导向的公平规则,其实在全球范围内来看,才是手游市场的常态,它并不同于中国游戏行业正在“倡导”的强者恒强、弱者恒弱的规则。


在山上看海的大厂们,随着手游全球化脚步的加快,未来将更加深刻的体会到八字不合、规则不同带来的痛苦和失败,只是他们交得起学费。


在gamelook看来,我们这个行业聪明人实在太多,但也正是因为聪明人太多,聪明反被聪明误。


小团的败退,一方面跟行业高失败率有关,游戏从来就不是高成功率的行业,同时,大厂也无法否定他们的失败率也很高。


小团的败退,根本的原因来自“趋吉避凶”的潜意识,行业中的趋势和规则套用到小团身上只会是危险的陷阱,越想回避风险才是最大的风险。


小道未必就不是大道。历史上,在中国改革开放30年中,最早理解这个草根道理行得通的是浙商、温商。一颗小小的纽扣,一个小小的打火机,但小生意却做的是全球市场。而公平摆在所有人面前的手游就是一个全球市场,犄角旮旯随处可见,只是很多人被主流观点牵着鼻子走。


中小开发者迫切需要重新认知自己的能力、给自己明确再定位,这需要独立思考、需要回归做游戏的本心,当独立思考、不随大流、在全球市场寻找认同自己作品的玩家的理念成为与这个行业争斗的武器,生存虽苦、但生存亦有何难?人吃饭不就一张嘴么,哪里的大厂都有钱,但我们看到海外独立开发者却用极小的团队、极少的投入享受着属于独立游戏的大胜利。


当行业走向了一个极端,另一股力量也同时正在酝酿,大厂将面临新的反扑、还是大厂们将用高大强的价值观击溃新生力量,尚是未知数。


假如中国的游戏业未来能成为我们这个国家、我们的民族值得骄傲的新经济,乃至成为全球游戏市场一股令人生畏的力量,那么中国游戏业未来不应只有大厂的集团军,还需要斗志昂扬的游击队。


觉醒吧,独立游戏人。


2015-08-23 08:57

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